Το Instagram εξετάζει το ενδεχόμενο να δημιουργήσει μια αφιερωμένη εφαρμογή για τηλεόραση (TV app), ως μέρος της στρατηγικής του για εμβάθυνση στο video και ανταγωνισμό με το YouTube.
«Αν η συμπεριφορά και η κατανάλωση αυτών των πλατφορμών μετακινείται στην τηλεόραση, τότε πρέπει να μετακινηθούμε και εμείς στην τηλεόραση», δήλωσε ο επικεφαλής του Instagram Adam Mosseri στο συνέδριο Bloomberg Screentime στο Λος Άντζελες (9/10).
Ενώ επιβεβαίωσε ότι η εταιρεία «διερευνά» την πρωτοβουλία, διευκρίνισε ότι δεν υπήρχε τίποτα επίσημο να ανακοινωθεί ακόμη, χαρακτηρίζοντας την έλλειψη προηγούμενης ανάπτυξης τηλεοπτικής εφαρμογής ως «λάθος».
Η ιδέα δεν είναι τελείως καινούρια για το Instagram: παλιότερα υπήρχε το IGTV, μια αυτόνομη εφαρμογή για μακρύτερα κάθετα βίντεο, αλλά έκλεισε το 2022 και οι λειτουργίες του ενσωματώθηκαν στην κύρια εφαρμογή.
Η εν λόγω εφαρμογή αντιπροσωπεύει τη νεότερη προσπάθεια του Instagram να ανταγωνιστεί το YouTube, το οποίο έχει εδραιώσει κυρίαρχη θέση στο τηλεοπτικό streaming. Σύμφωνα με τα δεδομένα της Nielsen, το YouTube κατέλαβε ποσοστό ρεκόρ 13,4% της συνολικής τηλεθέασης τους τελευταίους μήνες, ξεπερνώντας το Netflix και άλλες υπηρεσίες streaming. Το YouTube κατατάσσεται πλέον ως ο κορυφαίος διανομέας τηλεοπτικού περιεχομένου στις Ηνωμένες Πολιτείες, με πάνω από 1 δισεκατομμύριο ώρες περιεχομένου να προβάλλονται καθημερινά σε τηλεοπτικές οθόνες.
Αξιοποίηση Τεράστιας Βάσης Χρηστών για Επέκταση στην Τηλεόραση
Ο χρονισμός συμπίπτει με το πρόσφατο ορόσημο του Instagram να φτάσει τους 3 δισεκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, που ανακοινώθηκε τον Σεπτέμβριο του 2025. Η πλατφόρμα έχει εξελιχθεί σημαντικά από τις αρχές της ως εφαρμογή κοινοποίησης φωτογραφιών για να δώσει έμφαση στα μηνύματα, τα Stories και τα Reels ως τους κύριους κινητήρες ανάπτυξής της.
Η εστίαση του Instagram στο βίντεο σύντομης μορφής μέσω των Reels έχει εντείνει τον ανταγωνισμό με το TikTok και τα YouTube Shorts. Πρόσφατα δεδομένα δείχνουν ότι το περιεχόμενο Reels αποτελεί πλέον περίπου το 38,5% των feeds των χρηστών στο Instagram, με πάνω από 200 δισεκατομμύρια καθημερινές προβολές Reels που εκτιμώνται σε Instagram και Facebook το 2025. Η εφαρμογή TV θα παρείχε έναν ακόμη δρόμο για την εμπορευματοποίηση αυτού του περιεχομένου και τη δημιουργία επιπλέον διαφημιστικού αποθέματος καθώς η κατανάλωση των χρηστών μετατοπίζεται όλο και περισσότερο προς τις τηλεοπτικές οθόνες.